Елія

"Грація" стала золотою

Московське представництво компанії "Дюпон" оголосило про запуск нового виробничого проекту російського партнера "Дюпон" - фірми "Арктур". Наприкінці 1999 року фірмі "Арктур" була вручена ліцензія на використання торговельних марок LYCRA® і TACTEL®. За два минулі роки недорогі колготки під нової маркою "Грація" зайняли близько 10% російського ринку. Його ємність фахівці оцінюють приблизно в 220 млн. пара щорічно.

Новий виробничий проект "Дюпона" і "Арктура" спрямований на освоєння іншого, престижного сегмента ринку. Мова йде про продукцію ще більш високої якості, яка зможе конкурувати з дорогими моделями імпортних колготок. Нова марка колготок "Золота Грація" виготовляється з високотехнологічних матеріалів - еластановой нитки LYCRA® (Лайкра) і поліамідних ниток TACTEL® (Тактель).

Зі своєю продукцією фірма "Арктур" уже брала участь знаменитій виставці "Салон Де Ла Линжери" у Парижі. Створенню нової марки передували маркетингові дослідження й більша підготовча робота. Було проведено опитування 2 тисяч споживачів у декількох регіонах Росії. До речі, у його ході з'ясувалося, що марка "Грація" уже успішно суперничає з відомими італійськими брендами, займаючи 2-3 місця по популярності. При рівній якості ціни на продукцію Арктур на 20-30% нижче закордонних аналогів.

За два роки вдалося значно підвищити якість виробництва. І вся продукція Арктур тепер випускається на власних підприємствах фірми в Клині й Гродно. На підприємствах Арктур працює 1 300 людей.

Для просування марки була проведена незвичайна маркетингова акція з роздачею колготок і дисконтних карт на вулицях у Москві й Санкт-Петербургові. Було роздано безкоштовно 80 тисяч пар колготок.

Колекція "Золота Грація" складається з 6 основних моделей. Чотири з них уже запущені у виробництво. У цілому Арктур випускає більш 40 моделей, включаючи колготки щільністю 300, і навіть 450 ден для зимової носки. У наступному році планується почати випуск панчіх.