Елія

Lancome розкриває свої секрети

Після оглушливого успіху аромату Hypnose, який зараз посідає п'яте місце серед усіх парфюмов за обсягом продажів у світі, французький будинок Lancome готується представити ще кілька парфумерних новинок. У найближчих планах компанії випустити всі той же Hypnose у формі туалетної води для європейського ринку (в Азії ця туалетна вода зараз уже з успіхом продається).

Своєю популярністю Hypnose, представлений у жовтні 2005 року, багато в чому зобов'язаний «особі» рекламної кампанії, канадської моделі Дар'ї Вербови (Daria Werbowy), яка до цього вже встигнула попрацювати в багатьох провідних Будинках моди. Її «котячі» очі, що дивляться з фотографії, знятої Жавьером Валльхонратом (Javier Vallhonrat), успішно загіпнотизували мільйони жінок і молодих дівчат.

Під керівництвом Одиль Ружоль (Odile Roujol), глави Lancome International, компанія успішно виконала своє завдання: модернізувати бренд і зробити його привабливим для молодіжної аудиторії. У цей час парфумована вода Hypnose є лідером продажів у сегменті travel-retail, обігнавши навіть лінію Miracle. Крім того, Hypnose посідає перше місце по продажах у США, друге – в Азії й п'яте – у Європі.

Другий парфумерний дебют – це аромат з ексклюзивної колекції Collection Voyage для travel-retail. Випуск серії, яка буде називатися Benghal, намічено на лютий 2007 року. Новинка буде виконана в індійській стилістиці. «Особою» нового аромату стане іспанська модель Инес Састре (Ines Sastre), яка вже кілька років співробітничає з Lancome.

«Сегмент travel-retail має дуже великий потенціал росту, - говорить Винсент Брюн (Vincent Brun), віце-президент Lancome Fragrances. - Ми випускаємо якісний аромат у новому флаконі, новім упакуванні, з новою рекламою. Ми змусимо говорити про наш бренд і доведемо, що він живий і активно розвивається».

Оптимістичний настрой Брюна підтверджує той факт, що попередній аромат Lancome для travel-retail – Tropiques – мав більший успіх. Ця лінія експлуатувала тему тропіків і екзотичних квітів, що було відбито в рекламі й упакуванню. Крім того, сама назва аромату була «відроджене» з багатого архіву Lancome. Справа в тому, що в 1935 році засновник Будинку Арман Петитжан (Armand Petitjean) почав свою кар'єру зі створення п'яти ароматів, один з яких мав ім'я Tropiques.

Брюн відзначив, що випуск Tropiques ніяк не позначився на продажах Hypnose, тому що це два абсолютно різні аромати. Ніяких негативних наслідків для флагмана бренда не було й через випуск Tresor Eau de Printemps - оновленої версії класичного Tresor, яка дебютувала в лютому 2006 року в США і Європі. У рекламній кампанії цього парфюма також знялася Инес Састре (Ines Sastre).

Треба відзначити, що оригінальний Tresor, якому недавно здійснилося 16 років, дотепер має успіх, в основному в жінок середнього віку. Lancome обіцяє, що навесні 2007 року з'явиться нова весняна версія знаменитого аромату.

Подальшому зміцненню бренда повинен сприяти запуск у вересні 2006 року аромату Miracle Forever, «особою» якого стала Шалому Харлоу (Shalom Harlow). Знята в Буенос-Айресі фотографом Винсентом Петерсом (Vincent Peters), реклама зображує гарну жінку, що танцює вночі на міських вулицях і не обертаючу уваги ні на кого навколо. Метою цього випуску були модернізація й відновлення серії Miracle, яка зробила в продаж в 1998 році.

Радіти новинкам будуть не тільки жінки. На 2007 рік запланований випуск і чоловічого аромату. Хто буде «особою» аромату, поки не відомо, але, за словами Брюна, це повинен бути «гарний англієць». Нам залишається тільки догадуватися…

За матеріалами сайту http://www.moodiereport.com/

Автор: Людмила Лаврушина