Елія

Не плати зайвого

Практично все жінки користуються кремом для особи. Одні можуть дозволити собі придбати заповітну баночку за пару тисяч рублів, інші зі скромного доходу виділяють суму на більш «демократичний» варіант. чи Так велика різниця між косметикою класу «люкс» і «масс-маркет» у поживно-зволожуючих- властивостях, що розгладжують зморщечки? « При боротьбі зі зморшками дорогі креми нітрохи не ефективніше, чим дешеві» - до такого висновку прийшли фахівці, що проводили дослідження ефективності кремів на замовлення одного авторитетного американського видання, що оцінює якість товарів. Подібні дослідження проводяться досить часто, і так само часто в них «перемагають» продукти масс-маркет. У відповідь представники дорогих і популярних косметичних марок затівають судові процеси, доводячи, що їхня продукція ефективніше. Ще б їм не судитися, відстоюючи своє «чесне» дороге ім'я – тільки одні американці в рік витрачають на креми, що розгладжують зморшки, більш мільярда доларів! Тут іде боротьба за серйозні гроші.

Інгредієнт інгредієнту не ворожнеча

Усі виробники косметики купують інгредієнти в сировинних компаній. Гарна сировинна компанія – це велике хімічне виробництво, а таких у світі не так уже й багато. Побрати хоча б концерн Dupont – він продає свою гликолиевую кислоту й «дорогим», і «дешевим» косметичним компаніям по одній ціні.

Самий популярний антиоксидант – вітамін Е – підвищить вартість крему всього на кілька рублів. А білок, який стимулює вироблення коллагена й зменшує зморшки (альбумін), додасть до собівартості продукту не більш 50 рублів, комплекс вітамінів і натуральних масел – від 5 до 20 рублів. Як бачите, ніяких позахмарних цифр, «, що дивляться» на нас із поличок косметичних бутиков.

Хоча деякі компоненти дійсно коштують дуже дорого. Наприклад, екстракти ікри, трюфелів або рідкої орхідеї можуть обійтися в суму до декількох тисяч євро за кіло! Але подумайте, чи так вони необхідні нам?

Статус кво

Догляд за собою – це задоволення! На цьому відіграють виробники косметики, замовляючи розробку флаконів, баночок і впакування у відомих дизайнерів. Це збільшує вартість кінцевого продукту на 40-50 відсотків. А ще приплюсуйте до собівартості шикарної баночки й чудодійного крему контракти моделей, що рекламують незамінний товар з екранів телевізорів, сторінок глянсових журналів і вуличних баннеров. От тому багато жінок заявили про те, що однаково будуть користуватися дорогими кремами – адже це підвищує їхній соціальний статус.

Формула успіху

Дуже часто в рекламі косметики ми чуємо про «наукові дослідження й новітні розробки». На ділі далеко не всі компанії вкладають серйозні кошти в наукову працю. Мають у своєму розпорядженні власні лабораторії й штатом учених лише великі концерни. На розробку формули одного продукту або лінії, як правило, іде кілька років. Вартість цієї роботи, природно, включається в кінцеву вартість засобів. Так що перед тем, як купувати «щонайновітній» крем, варто подумати, чи згодні ви платити зарплату величезному штату співробітників якийсь там, нехай навіть відомої, компанії.

Вітчизняні компанії розташовують, що залишилися ще від радянських часів лабораторіями, на базі яких і ведуться розробки. От чому наші креми значно дешевше.

Кому витрата, кому дохід

От такими відсотками «обростає» крем, перш ніж «потрапити» на наші особи:

- від 10% - транспорт;

- від 15% - реклама;

- від 45% - різні податки;

- від 50% - мита й податки;

- від 50% - націнка дистриб'ютора.

Таким чином, пройшовши «шлях» до торговельної крапки, заповітна баночка із кремом стає дорожче мінімум на 170 відсотків. У магазині до цієї суми додається ще роздрібна націнка, яка може скласти до 300 відсотків! У кінцевому результаті до нас у руки попадає чудесний крем, ціна якого майже на 500 відсотків перевищує початкову вартість!

Природно, про те, щоб зовсім не витрачатися на косметику й обходитися «бабусиними» рецептами краси, мови не йде – час уже не те, що було кілька десятків років тому. Старі-Добрі фруктові й овочеві суміші чи навряд упораються з негативними наслідками опромінення від ПК, міського смогу або використання водопровідної води. Але істина «А якщо немає різниці, навіщо платити більше?» очевидна.

Автор: Юлія Новикова