Елія

З подіуму - у маси!

Перш, ніж побачена вами на подіумі річ дійде до бутика, а відповідно й до нас із вами, вона проходить цілий ряд митарств. А порию й перетерплює істотні метаморфози. Що ж відбувається за лаштунками пер_-а-порту. Почнемо з найпершої появи одягу майстрів перед "ясні очі" засобів масової інформації й модної еліти - показу. Показ — це найважливіший момент. За 15 - 20 хвилин модельєр представляє своє бачення сезону. Одяг, аксесуари, музика, світло, макіяж — усе покликано відбити дух колекції, який потім буде розбудовувати рекламна кампанія. Завдання модельєра — донести до глядачів свої ідеї, змусити їх перейнятися ними.

Для цього от уже кілька років кутюр'є прибігають до послуг стилістів-консультантів. Часто консультанти працюють у модних журналах, а самі авторитетні з них буквально стають зірками, гуру миру моди. Саме вони повинні «випустити у світло» дефіле, тобто визначити манеру, у якій буде представлена колекція. Наприклад, щоб підсилити ефект, вони можуть розв'язати випустити на подіум моделі, виконані тільки в якомусь одному кольорі.

Найчастіше такі люди займаються добором комбінацій одягу й аксесуарів. Смугастий жакет із платтям у горошок, туфлі з короткими носочками, шнурок замість пояса. Це зрелищно, але в магазині, коли піджак висить разом зі спідницею, туфлі лежать у коробці, а шнурки продаються зовсім в іншому відділі, усе це із труднощами пізнаване.

Дуже часто речі доводиться трохи «зм'якшити», адаптувати до повсякденного життя, щоб у них могли ходити не тільки моделі й не тільки на подіумі. Важко представити себе в малюсіньких шортах, якщо не маєш фігуру топ-моделі, в асиметричному топі з павиним пір'ям у метро в годину пік або в громіздкому корсеті на вулиці сучасного міста. Тому такі речі коректують під «нормальне життя»: залишають один волан там, де було чотири, прозору тканину доповнюють підбивкою, занадто яскраві кольори заміняють на менш зобов'язуючі.

І все-таки головне — не перестаратися в скромності, адже жагучі шанувальниці моди приходять у бутики не за тим, щоб купити «непомітне платтячко». Вони прагнуть доторкнутися до таланта модельєра, відчути на собі флюїди його творчості. Уся справа в тому, щоб знайти золоту середину — не занадто скромно й не надто зухвало. Дуже екстравагантні речі замовляються звичайно в невеликих кількостях.

У магазинах є й те, чого не побачиш на показі. Звичайно це класичні речі, які недостатньо характерні й виразні, щоб бути представленими на подіумі. Або ж вони, будучи цілком креативними, не зовсім уписуються в стиль колекції, на думку стиліста-консультанта. Складно сказати, скільки саме речей не попадає на показ. У середньому, по оцінках Будинків моди, це десь відсотків 20.

Деякі Будинки, особливо ті, що на подіумі прагнуть «освіжити» свій імідж і залучити пресу (наприклад, Cacharel), у магазинах представляють більш традиційну колекцію, щоб відповідати смакам постійних покупниць, які, у свою чергу, на жаль, невблаганно старіють.

Або, наприклад, другорядні лінії: футболки, джинси, молодіжний одяг. Ці речі менш дорогі й досить рідко «допускаються» на подіум, хоча й удосталь представлені на магазинних полках.

Тепер про ключові моделі. Ми їх бачимо скрізь: у рекламі, на вітринах, на обкладинках і фото в модних журналах. І це зрозуміло: для модельєрів це — квінтесенція їх колекції. Прес-служби модних Будинків по-дружньому, але досить твердо наполягають на тому, щоб редактори моди для своїх журналів відбирали саме ці моделі. І з великий прохладцей ставляться до всіх прочим. «Це недостатньо креативне», — чують у відповідь, що намагаються відстояти свій вибір редактори. До речі, журналісти й байери модних магазинів бачать зовсім не те саме. Першим показують вибрані моделі, а другим — усю колекцію.

Також не секрет, що на подіумі можливо всі, навіть самий сміливий політ фантазії. Якщо маестро створює абсолютно прозоре плаття або штани з морських черепашок, на показі їм, звичайно, найдеться місце.

Однак чи навряд такі моделі будуть випущені в масове виробництво. Їх звичайно замовляють лише деякі просунуті магазини, начебто Colette у Парижі. Придбати їх можуть дозволити собі або музеї мод, або дуже заможні клієнти, і те для колекції.

Занадто добре «відредаговане» дефіле має й зворотний бік. Фахівці, приміром, з гіркотою пригадують мотоциклетні чоботи, що з'явилися восени 1999 року на показі Gaultier у стилі рок-н-рол. Жан-поль прикрасив їх і зробив частиною костюма. Потім їх видали редакторам мод для зйомки, вони з'явилися на фотографіях у журналах, а до магазинів так потім і не дійшли.

Бутики й великі модні магазини також діють за своїм розсудом, від себе «редагуючи» нову колекцію. Вони вибирають речі, виходячи зі смаків і переваг своєї постійної клієнтури, власних засобів і стилю.

Скажемо, набір речей у магазині, розташованому в якому-небудь туристичнім місці Парижа, сильно відрізняється від того, чим торгують бутики « для своїх», для розбірливих парижан (наприклад,на вулиці Etienne-Marcel). Що ж стосується магазинів однієї й тієї ж марки, те всі вони додержуються певним правил: у них представлені приблизно ті самі колекції, і відновлення вітрини, що знаменує зміну сезону, відбувається скрізь одночасно. Хоча те, як колекція представлена, звичайно, залежить від розміру й місця розташування конкретного бутика.